乍一看無(wú)論是德語(yǔ)原文Freitag還是中文譯名弗萊塔格都似乎距離好記易懂差了十萬(wàn)八千里，不過(guò)要是將其放在瑞士的語(yǔ)境里去理解，似乎這個(gè)繞口的名字并不難理解，除了是創(chuàng)始人兄弟兩人的姓氏之外，在德語(yǔ)中Freitag還有“星期五”的含義，周五是周末的前一天，但依然是工作日，使用這種既嚴(yán)謹(jǐn)又帶著閑適意味的時(shí)間點(diǎn)作為品牌名稱，多多少少也透露出這個(gè)品牌的調(diào)性，就如同瑞士本身一般融合法國(guó)的浪漫與德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)保自然風(fēng)格與耐用結(jié)實(shí)的特點(diǎn)。

Freitag兄弟

此外，使用創(chuàng)始人姓氏來(lái)命名品牌這一傳統(tǒng)在歐美是一項(xiàng)傳統(tǒng)而古老的方式，家族的姓氏代表著榮耀與繼承，恰好與產(chǎn)品的經(jīng)久耐用相吻合，與國(guó)內(nèi)諸如“王守義”、“陳克明”一樣使用姓氏讓品牌具有一種時(shí)代感，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生信賴感，而從創(chuàng)始人不斷在全球各演講介紹推廣品牌的行為上，我們也可以得出Freitag兄弟更傾向于將自身打造成品牌的人格IP，所以以自身姓氏作為品牌名稱也就順理成章了。

如果單單從產(chǎn)品本身來(lái)看，F(xiàn)reitag的產(chǎn)品原料來(lái)自卡車廢棄的防水布，全部由設(shè)計(jì)師手工剪裁縫制，環(huán)保型手工背包的定位不能說(shuō)是錯(cuò)的，但是從品牌角度上看，F(xiàn)reitag還擁有更高層次的定位——奢侈品潮牌。

單單從均價(jià)超千元的價(jià)位上似乎并不算是特別“奢侈”，而低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)散發(fā)著標(biāo)準(zhǔn)的瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格——以簡(jiǎn)約定義美，強(qiáng)調(diào)客觀性與實(shí)用性，與市場(chǎng)上那些諸如“ Supreme ”的潮牌在外觀上似乎大相徑庭，那么究竟該如何理解Freitag的品牌定位呢？

先來(lái)看看有關(guān)奢侈品的定位吧，奢侈品（Luxury）在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱非生活必需品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從選材上來(lái)看，F(xiàn)reitag并不具備奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)，但從品牌及其影響力來(lái)看，F(xiàn)reitag宣揚(yáng)的環(huán)保與自然的生活方式，征服了全球無(wú)數(shù)粉絲，從它每年45萬(wàn)的銷量上就可見一斑。從定價(jià)上來(lái)看，均價(jià)千元以上本身并不算得上是奢侈品，但由于其材質(zhì)的特殊，其中的品牌溢價(jià)程度的確已經(jīng)到達(dá)奢侈品的程度。除此之外的奢侈品特點(diǎn)如手工制作、設(shè)計(jì)、稀缺性等等，F(xiàn)reitag則全部符合，所以在背包領(lǐng)域，F(xiàn)reitag的確可以算得上是奢侈品。

再來(lái)說(shuō)潮牌，根據(jù)《2018年十大潮牌品牌價(jià)值報(bào)告》顯示，對(duì)于潮流愛好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨(dú)立精神、有態(tài)度、并擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌都是潮牌。Freitag獨(dú)特的品牌故事，老舊的外觀，長(zhǎng)達(dá)十年以上的耐用以及絕對(duì)不會(huì)撞款的產(chǎn)品，讓潮流人群對(duì)其情有獨(dú)鐘，死忠粉絲基數(shù)則更大，在追求個(gè)性精神的當(dāng)下，流行的亞文化表現(xiàn)形式中，需要擁有一個(gè)可觸及的物質(zhì)作為承載體，作為使用頻率與實(shí)用性都較高的服裝配飾成為圈層的暗號(hào)與自我格調(diào)的證明，F(xiàn)reitag相對(duì)其他大眾品牌，在知名度上依然屬于小眾，自然而然成為潮流人士的標(biāo)簽符號(hào)，在這個(gè)角度上Freitag將奢侈品的品質(zhì)感與故事性嫁接到潮牌的流行中，讓品牌散發(fā)出無(wú)法抗拒的魅力。

無(wú)論是創(chuàng)始人的訪談還是官網(wǎng)上的寥寥數(shù)筆的故事介紹，除去修飾的詞匯之后，本質(zhì)上還是一個(gè)沒(méi)有被滿足的需求，被巧妙地滿足進(jìn)而推廣開來(lái)的品牌，無(wú)論是從廢棄的卡車防水布作為材料，還是收集雨水進(jìn)行清洗，甚至是回收舊有產(chǎn)品進(jìn)行重新組裝成卡車帆布，所有的關(guān)鍵詞都是——環(huán)保、實(shí)用。

每一個(gè)Freitag背包的誕生都要經(jīng)過(guò)5個(gè)繁復(fù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟襟E，收集原料、處理原料，包括清洗消毒、上光油等等，設(shè)計(jì)剪裁縫紉，地獄式測(cè)試，其中最令消費(fèi)者感興趣的無(wú)疑是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，低調(diào)簡(jiǎn)約有設(shè)計(jì)感是消費(fèi)者在評(píng)價(jià)Freitag時(shí)用到最多的詞匯，在官網(wǎng)上的生產(chǎn)介紹中設(shè)計(jì)師們將一塊塊印著廣告標(biāo)語(yǔ)的帆布按照模板剪裁下來(lái)，經(jīng)過(guò)縫紉機(jī)連接在一起，最終變成一個(gè)個(gè)頗有質(zhì)感的精致背包，這個(gè)過(guò)程頗有一種化腐朽為神奇的奇妙感，這也恰恰反映出設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在熟悉中尋找陌生的美感，這種強(qiáng)調(diào)變化的品牌文化來(lái)源于創(chuàng)始人兄弟本身都是設(shè)計(jì)師，而有趣的是品牌的死忠粉也大多數(shù)是設(shè)計(jì)師。

選取黑色為底色的另一個(gè)原因在于，收集來(lái)的卡車廢棄帆布顏色多種多樣，專屬色彩不易與產(chǎn)品相融合，所以在眾多色彩中l(wèi)ogo的底色選用了與其他色彩極為契合的黑色，同時(shí)也在傳遞品牌百搭、實(shí)用的調(diào)性，一舉兩得。

雖然大部分Freitag背包仍在網(wǎng)絡(luò)上銷售，但在全球各地都擁有不少形態(tài)各異的專賣店，就連位于蘇黎世總部兼旗艦店都是使用超過(guò)20年的老舊集裝箱搭建而成，將工業(yè)風(fēng)格貫徹到底。

無(wú)論門店是什么樣的，F(xiàn)reitag門店中最顯眼的永遠(yuǎn)是那些排列整齊一板一眼的背包抽屜，與世界上沒(méi)有兩個(gè)一模一樣的背包恰恰相反的是，這種由再生塑料材質(zhì)制造、兩片式結(jié)構(gòu)、可拆卸的貨架，你可以在任何一家 Freitag 經(jīng)銷商找到同樣的款式，是品牌典型的零售符號(hào)。

除了貨架和logo等這些必要元素以外，整潔有序的工業(yè)風(fēng)格像一條貫穿整條品牌的主線，浸潤(rùn)在各個(gè)門店的空間中，明亮的白色、木色是Freitag偏愛的空間主色調(diào)，給人一種強(qiáng)烈的既視感，讓品牌在展示空間上保持了高度的一致。

而在細(xì)節(jié)處，F(xiàn)reitag根據(jù)門店所處的地理環(huán)境略微調(diào)整，日本大阪的門店靈感來(lái)源于報(bào)刊亭，在中心展示架上增加了木制材料，增添了些許溫馨自然的和風(fēng)；而位于韓國(guó)首爾的門店則使用了大理石材質(zhì)，更加動(dòng)感時(shí)尚；在中國(guó)上海的門店，地面使用了傳統(tǒng)鐵路紋樣的鐵質(zhì)地面，加上白色的斜杠，表達(dá)出品牌對(duì)于地域的不同理解，猶如樂(lè)章一樣在統(tǒng)一有序中間富于變化，讓人踏入其中就能感受到品牌自然簡(jiǎn)約的調(diào)性。