何謂大健康產(chǎn)業(yè)？

大健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康相關(guān)的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、服務(wù)提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。產(chǎn)業(yè)范疇上包括藥品、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、保健食品、保健產(chǎn)品（健康用品）、健康器械等在內(nèi)的健康制造業(yè)，以及包含醫(yī)療服務(wù)、健康管理、健康養(yǎng)老、調(diào)理康復(fù)、科學(xué)健身、營(yíng)養(yǎng)保健、健康監(jiān)測(cè)、健康咨詢、健康信息、健康保險(xiǎn)、健康理財(cái)?shù)仍趦?nèi)的健康服務(wù)業(yè)。

下一片熱土預(yù)備役

健康領(lǐng)域是人類避不開(kāi)繞不過(guò)的重要議題，在需求劃分上屬于剛需，大健康產(chǎn)業(yè)是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下受益最大的產(chǎn)業(yè)。在吃穿住行等基本需求已經(jīng)較好滿足的情況下，未來(lái)隨著居民收入增加帶來(lái)的消費(fèi)力提升和健康意識(shí)增強(qiáng)，人們?cè)诮】瞪贤度氲脑鏊賹⒋蟠蟪^(guò)傳統(tǒng)基本需求增速。隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模塊與產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)大增長(zhǎng)，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成有效應(yīng)對(duì)金融危機(jī)沖擊、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、滿足于多樣化健康需求、加快搶占全球健康產(chǎn)業(yè)分工新制高點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇。

我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，慢性病發(fā)病率不斷增長(zhǎng)，人口老齡化程度日益加深，價(jià)值醫(yī)學(xué)技術(shù)進(jìn)步，醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，我國(guó)人民群眾健康消費(fèi)需求持續(xù)釋放，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，大健康產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道，2010年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1.55萬(wàn)億，而2016你那達(dá)到5.61萬(wàn)億，符合增長(zhǎng)率高達(dá)19.4%。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

追求健康是人性本能，隨著收入的增長(zhǎng)也會(huì)穩(wěn)定上升，這種趨勢(shì)幾乎是永續(xù)的，也就是說(shuō)大健康產(chǎn)業(yè)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)；而新技術(shù)與大健康的結(jié)合，還會(huì)不斷激發(fā)出更多的新場(chǎng)景的需求，例如遠(yuǎn)程會(huì)診、居家養(yǎng)老等。

我國(guó)老齡化人口基數(shù)大，隨著新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的加入，醫(yī)療體制的不斷改革，我國(guó)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)井噴式發(fā)展，到2020年我國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破8萬(wàn)億元。

但由于技術(shù)壁壘與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，想要介入此產(chǎn)業(yè)需要投入的資本相較其他行業(yè)較高；關(guān)系到人身安全等重大問(wèn)題，相關(guān)部門審查力度加大；市場(chǎng)層面上，受到高收益的驅(qū)使，很多民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在的人員資質(zhì)不專業(yè)，醫(yī)療器械質(zhì)量差，藥品真假難辨等問(wèn)題，都讓消費(fèi)者對(duì)于私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信任度進(jìn)一步下降；經(jīng)營(yíng)層面上，一些專門的領(lǐng)域已經(jīng)成為紅海態(tài)勢(shì)，如口腔護(hù)理、基因檢測(cè)、體檢服務(wù)，品牌化逐漸成熟，馬太效應(yīng)明顯，需要挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

應(yīng)對(duì)策略：精準(zhǔn)定位

大部分消費(fèi)者選擇公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主要原因在于兩點(diǎn)——非營(yíng)利性政府組織機(jī)構(gòu)信任背書(shū)，以及醫(yī)保支付方式支持，這也是民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)所在。

相對(duì)于學(xué)術(shù)資源豐富，專業(yè)度高的公立醫(yī)院，民營(yíng)機(jī)構(gòu)在解決背書(shū)問(wèn)題上需要投入更大的精力與資源，一方面通過(guò)品牌文化的建設(shè)普及相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)，另一方面發(fā)揮自身服務(wù)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化就診流程，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)質(zhì)量，從人文關(guān)懷與增值服務(wù)上加強(qiáng)品牌價(jià)值感。

在口腔護(hù)理、基因檢測(cè)、體檢服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海領(lǐng)域，需要細(xì)化目標(biāo)客群，細(xì)分市場(chǎng)需求，在紅海領(lǐng)域中尋找新的藍(lán)海，例如針對(duì)學(xué)齡前兒童的口腔護(hù)理，針對(duì)兒童的保健服務(wù)，針對(duì)普通人群的專門性體檢、慢性病護(hù)理康復(fù)中心等。

毫無(wú)疑問(wèn)大健康產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，資本的看好，國(guó)家政策的支持，市場(chǎng)需求的迫切，都讓大健康產(chǎn)業(yè)即將成為下一片紅海，那么中醫(yī)理療、運(yùn)動(dòng)健身、瑜伽行業(yè)品牌如何搶占先機(jī)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，如何走出自身的差異化道路，繽策將在下期專欄中與您共同探討。